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Floracult, photo by N

Nature as a lifestyle under the sign of sustainability, that is what it featured in the ninth edition of Floracult, event ideated by the strong social activist, pioneering fashion designer and farming businesswoman Ilaria Venturini Fendi and curated by Antonella Fornai, which was recently held in the Rome countryside, in La Storta at I Casali del Pino. It’s culture, this, made concrete through different events as workshops, book-launches, exhibitions and talks. The sounds, scents and flavors belonging to the natural world along with its little hosts were the main features, a tale enriched by an awesome frame, the enchanting, relaxing and warmth atmosphere which makes this place a special place where to go and come back. That is what I do since seven years and year after year I continue discovering something new concerning the nature, sustainability. I often use to saying I am grateful to have the chance of increasing my modest knowledge concerning this field to which I am very sensitive and deeply connected.

 

Floracult, photo by N

 

The entering of the exhibiting spaces featuring plants, flowers, along with the wines and interior design made by Anna Venturini Fendi and a series of vintage selection she made, photo by N

 

A perfect frame to read a book what an exhibitor did into his space, photo by N

 

Scarves made by using organic dying, photo by N

 

Carmina Campus, photo by N

 

Carmina Campus co-branding series of accessories made by teaming with Vibram, made of rubber, photo by N

 

Carmina Campus, photo by N

 

Headonism by Alessandro Magagnini( aka it’s an immense joy), photo by N

 

Hedonism by Alessandro Magagnini ft. me, myself and I, photo by N

This event becomes more special as it often gives to me the chance to see many things and also sharing all that with some beloved friends. I like reminding two special moments, a talk featuring the architects Antonio Girardi and Cristiana Favretto, focused on sustainable solutions as the Jellyfish hydroponic installation in its further developments which has been presented during the Milan Expo. They also talked about the PNAC, the projecting team joining architecture, botany and interior design coordinated Stefano Mancuso as well as about the way plants can be used as sensors, model for innovation and means to purity the air. That it has witnessed by “Breath”, an installation evidencing to which extent the plants can be filters to remove the pollution there is in the atmosphere. This and other kinds of solutions that are respectful of the world where we live were adopted by some Tuscany areas as Prato, city with which the PNAC is collaborating. Another special interlude has been the conference held by the iconic fashion guru Li Edelkoort and hosted by the bright fashion journalist Antonio Mancinelli. She created Bloom, a magazine launched in 1998 I was pleased to see and read, to increase the contemporary lifestyles inspired by the love for the plants, flowers and garden. It is a precious contribute she gave in order to increase a sustainable way of thinking inside out the realm of fashion, or rather to define fashion in an anti-fashion way, considering the current vision of mainstream connected to this realm. It’s a different way to think, create and make, that until now it has considered just merely pioneering, but it is born to be the only way possible in the forthcoming future. The consciousnesses arising from that, doubts and ideas were many, a precious gift resulting from this moment of culture sharing: to question and have doubts, ideas on the move, the driving forces of a change, something which is really necessary.

 

SUCCEDE A FLORACULT: NATURA, CULTURA & SOSTENIBILITÀ

 

Yes she can!…Ilaria Venturini Fendi ( along with Adelaide Corbetta taking a picture), photo by N

Natura come stile di vita all’ insegna della sostenibilità è stata protagonista della nona edizione di Floracult, evento ideato dalla fervente attivista nel sociale, pionieristica fashion designer ed imprenditrice agricola Ilaria Venturini Fendi e curato da Antonella Fornai, che si è recentemente tenuto nella campagna romana, a La Storta, presso I Casali del Pino. Cultura, questa, concretizzata attraverso svariati eventi quali workshops, presentazioni di libri, esposizioni e talks. I suoni, profumi e sapori del mondo della natura unitamente ai suoi piccoli ospiti erano i prersonaggi principali, un racconto arricchito da una splendida cornice, l’ incantevole, rilassante e calda atmosfera la quale rende questo luogo un posto in cui andare e ritornare. Questo, ciò che faccio da sette anni e anno dopo anno continuo a scoprire qualcosa di nuovo in tema di natura, sostenibilità. Dico spesso che sono grata di avere la possibilità di accrescere la mia modesta conoscenza in questo ambito verso cui sono molto sensibile e profondamente connessa.

Antonio Girardi and Cristiana Favretto along with the Jellyfish installation presented during the Expo, photo by N

 

Anna Fendi exhibiting space joining wines, homewear and a selection of vintage jewelry, photo by N

Anna Fendi exhibiting space joining wines, furniture and a selection of vintage jewelry, photo by N

 

Anna Fendi exhibiting space joining wines, furniture and a selection of vintage jewelry, photo by N

 

Anna Fendi exhibiting space joining wines, furniture and a selection of vintage jewelry, photo by N

 

plants and water by Alessandro Magagnini, photo by N

 

Headonism moment ft. Antonio Passa, Michele Lettieri and Alessandro Magagnini who ideated the hats with the plants growing on it, photo by N

 

Floracult, photo by N

Tale happening diventa ancor più speciale, poiché mi offre anche la possibilità di vedere tante cose nuove e anche condivider tutto ciò con alcuni cari amici. Mi piace ripensare a due momenti speciali, un talk con gli architetti Antonio Girardi e Cristiana Favretto, incentrato su soluzioni sostenibili come l’ installazione idroponica Jellyfish nei suoi ulteriori sviluppi che è stata presentata nell’ occasione dell’ Expo milanese. Costoro hanno anche parlato di PNAC, il team di progettazione che unisce architettura, botanica e interior design coordinato da Stefano Mancuso come anche del modo in cui le piante possano fungere da sensori, modello di innovazione e strumenti per purificare l’ aria. Ciò che dimostra Breath”, installazione che prova in che misura le piante possano essere filtri per rimuovere l’ inquinamento atmosferico. Questo ed altri tipi di soluzioni rispettose dell’ ambiente in cui viviamo sono state adottate in alcune aree della Toscana come Prato, cittadina con cui il PNAC sta collaborando. Altro speciale interludio, la conferenza tenuta dall’ iconica fashion guru Li Edelkoort e moderata dal brillante giornalista di moda Antonio Mancinelli. Costei ha creato Bloom, un magazine lanciato nel 1998 che son stata lieta di vedere e leggere, per incentivare gli stili di vita che si ispirano all’ amore per le piante, i fiori ed il giardino. Un prezioso contributo, il suo, al fine di incrementare un modo sostenibile di pensare dentro e fuori dall’ ambito della moda o meglio definire la moda un una modalità anti-moda, considerando l’ attuale visione di mainstream collegata a questo settore. Un diverso modo di pensare, creare e fare che finora è stato ritenuto meramente pionieristico, ma è destinato ad essere l’ unico modo possibile nel prossimo futuro. Molteplici le consapevolezze, i dubbi e le idee che discendono da ciò, un prezioso regalo, tratto da questo momento di condivisione di cultura: interrogarsi e aver dubbi, idee in movimento, le forze motrici di un cambiamento, qualcosa che è davvero necessario.

Floracult, photo by N

 

The shopping bag by the Carmina Campus label Socially made in Italy, made by the women being in the Italian prisons, photo by N

 

Monili Ro.vi jewelry by Roberta Visentin, photo by N

 

Monili Ro.vi jewelry by Roberta Visentin, photo by N

 

Monili Ro.vi jewelry by Roberta Visentin, photo by N

 

The ArteViva installation, photo by N

 

The ArteViva installation, photo by N

 

Bloom magazine by Li Edelkoort, photo by N

 

Bloom magazine by Li Edelkoort, photo by N

 

Floracult, photo by N

 

A “Suicide” moment aka “Dream baby dream”, featuring me, myself and I wearing the t-shirt-artistic project by Nico Vascellari at Floracult, photo by N

 

Floracult, photo by N

 

 

www.floracult.com

Floracult

Floracult

 

Floracult shines a light on nature with a focus on sustainability and its culture with the book launch of “La mia vita a impatto zero” (My zero impact life) by Paola Maugeri. Paola Maugeri is known as VJ for Videomusic and MTV, a bright and warm-hearted individual who talked about her experiences, which she writes in her book: to have a zero impact lifestyle.

Paola Maugeri

Paola Maugeri

Though – as she asserted – it is not possible to have a zero impact lifestyle, a word she used to depict a lifestyle which is more conscious, respectful for the nature and its seasonal cycles. Her experiment consisted of living without electric energy, having water warmed by solar panels, reducing the use of computers and mobile phones to three hours a day and  eating the seasonal food (Paola is also vegan) as well as using candles instead of electric lights. She ate at 5:30 pm and slept at 6:30 pm.

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This experience brought her new consciousnesses as well as a new time, a time she didn’t think of having, time to walk with her son, time to talk with herself, a time to think and read a book. She never had this as she, like most individuals in our times, focused on efficiency. She spoke about the difference between what is important and urgent, two simple words that reveal the (true or false) priorities that concern the behavior of a human being. The result of this experience has been a re-defining of her priorities. This change enriched her and she had the desire to share it with everyone because she sees living as sharing.

Ducks...

Ducks…

...and roosters at Floracult

…and roosters at Floracult

Sustainability but also a hilarious interlude I shared with my darling friend of mine, the little big Emma Santamaria, sweet, beautiful and bright daughter of Delfina Delettrez and Claudio Santamaria, with pampers, phenomenology of tongue which licks the ice-cream, tales, as the tale of the book launch of “Rosa Sublime”.

I told her about my hilarious tale (focused on my sunshade I couldn’t use as I thought) for ten consecutive times. A practice which made me smile as it reminded of me when I asked my mother for telling me a tale for ten consecutive times and if her voice was not enough clear I told her of drinking the water and continuing(like a little dictator).

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The lavender one of my favorite flowers

The value of sustainability was also made concrete by “Victory garden”, the hydroponics laboratory of Studio Mobile of Antonio Girardi and Cristiana Favretto, bright architects and dear friends, who are focused on the creation of hydroponics systems in order to avoid the waste of water. They proved that the hydroponics technique used for a vegetable garden saves over the 70% of water.

 Cristiana Favretto and Antonio Girardi along with the hydroponics installation they made


Cristiana Favretto and Antonio Girardi along with the hydroponics installation they made

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Last but not least, walking with Silvia Venturini Fendi I also discovered a wide selection of linen made out of vintage textiles from the 30’s the linen came from both Italy and Eastern Europe which evoked the scent, freshness and softness of a cloth which is rare to find today.

 FLORACULT (3): LA VITA A IMPATTO ZERO DI PAOLA MAUGERI, IL LABORATORIO DI IDROPONICA DI STUDIO MOBILE & ALTRE MERAVIGLIE

Paola Maugeri

Paola Maugeri, photo by Giorgio Miserendino

Floracult getta luce sulla natura, soffermandosi sulla sostenibilità e la sua cultura con la presentazione del libro di Paola MaugeriLa mia vita a impatto zero” (My zero impact life). Paola Maugeri è nota quale VJ di Videomusic e MTV, una brillante e calorosa individualità che ha parlato delle sue esperienze che scrive nel suo libro: avere uno stile di vita a impatto zero.

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Orchids at Floracult

Pur non essendo possibile – come é stato da lei affermato – avere uno stile di vita a impatto zero, una parola da lei usata per dipingere uno stile di vita che è più consapevole, rispettoso della natura e dei suoi cicli stagionali. Il suo esperimento consisteva nel vivere senza energia elettrica, avendo l’ acqua riscaldata dai pannelli solari, riducendo l’ uso di computer e cellulari a tre ore al giorno e mangiando il cibo di stagione (Paola è anche vegana) come anche usare le candele al posto dell’ energia elettrica. Costei mangiava alle ore 17:30 e andava a dormire alle ore 18:30.

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Questa esperienza è stata per lei foriera di nuove consapevolezze come anche di un nuovo tempo, un tempo che non pensava di avere, tempo per passeggiare con suo figlio, tempo per pensare e leggere un libro. Non ha mai avuto ciò poiché, come la maggior parte degli individui della nostra epoca, si soffermava sull’ efficienza. Ha parlato della differenza tra ciò che è importante e urgente, due semplici parole che rivelano le priorità ( vere o false) che riguardano il comportamento di un essere umano. Il risultato di questa esperienza è stata una ridefinizione delle sue priorità. Questo cambiamento la arricchita ed ha avuto il desiderio di condividere con tutti ciò poichè vede la vita come condivisione.

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Sostenibilità ma anche un ilare intermezzo che ho condiviso con una carissima amica mia, la piccola grande Emma Santamaria, dolce, bella e brillante figlia di Delfina Delettrez e Claudio Santamaria, con coccole, fenomenologia della lingua che lecca il gelato, racconti come il racconto della presentazione del libro pampers “Rosa Sublime”.

The textiles by Ai Canapai

The textiles by Ai Canapai

Le ho raccontato la mia ilare storia (incentrata sul mio parasole che non ho potuto usare diversamente da come pensavo) per dieci volte consecutive. Una pratica che mi ha fatto sorridere poichè mi ricordava quando chiedevo a mia madre di raccontarmi una storia per dieci volte consecutive e se la sua voce non era abbastanza chiara le dicevo di bere l’ acqua e continuare (come un piccolo dittatore).

Ilaria Venturini Fendi and me, photo by Giorgio Miserendino

Ilaria Venturini Fendi and me, photo by Giorgio Miserendino

Il valore della sostenibilità è stato anche concretizzato da “Victory garden”, il laboratorio di idroponica di Studio Mobile di Antonio Girardi e Cristiana Favretto, brillanti architetti e cari amici che sono dediti alla creazione di sistemi idroponici al fice di evitare lo spreco di acqua. Hanno dimostrato che la tecnica idroponica usata per un orto risparmia oltre il 70% di acqua.

Humberto Campana

Humberto Campana

Ultimo ma non meno importante, passeggiando con Silvia Venturini Fendi ho anche scoperto una ampia selezione di lino, fatto di tessuti vintage degli Anni ’30, il lino proveniva sia dall’ Italia sia dall’ Est Europa che evocava il profumo, la freschezza e morbidezza di un tessuto che è raro da trovare oggi.

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Silvia Venturini Fendi

Silvia Venturini Fendi

A rose which makes me think about Joey Arias

A rose which makes me think about Joey Arias

www.floracult.com

www.carminacampus.com

www.ashadedviewonfashion.com

It will be held from 29th August to 25th November 2012 in Venice at Palazzo Bembo, placed in the suggestive area of Rialto, “Traces of centuries and future steps”, the collateral event of the 13th Venice Biennal of architecture edition, featuring 57 architects as well as the Chinese artist Ying Tianqi along with the bright work by Studiomobile, the studio of architects founded by Antonio Girardi and Cristiana Favretto, who successfully made concrete the ethic of sustainability in the realm of architecture. A not to be missed happening to enjoy architecture, design and vibrant ideas.

“TRACES OF CENTURIES & FUTURE STEPS”, L’ EVENTO COLLATERALE DELLA BIENNALE DI ARCHITETTURA DI VENEZIA CON STUDIOMOBILE 

Cristiana Favretto and the Rewatering installation made by Studio Mobile

Si terrà dal 29agosto al 25novembre 2012 a Venezia presso il Palazzo Bembo, ubicato nella suggestive area di Rialto, “Traces of centuries and future steps”, l’ evento collaterale della 13a edizione della Biennale di architettura di Venezia, di cui saranno protagonisti 57 architetti come anche l’ artista cinese Ying Tianqi unitamente alla brillante opera di Studiomobile, lo studio di architetti formato da Antonio Girardi e Cristiana Favretto che hanno felicemente concretizzato l’ etica della sostenibilità nell’ ambito dell’ architettura. Un evento imperdibile per apprezzare l’ architettura, il design e vibranti idee.

A joyful moment in Venice, drowning the peonies in the alcohol, featuring Antonio Girardi, Cristiana Favretto, me and Massimiliano Battois

www.palazzobembo.org

Floracult

It has recently held at I Casali del Pino – enchanting place in the Rome countryside – the third edition of Floracult, event ideated by the pioneer designer – creator of ethical fashion brand Carmina Campus – and darling friend Ilaria Venturini Fendi celebrating the nature and its culture. Here it featured marvelous exhibitions of flowers, animals as well as the catchy bags, accessories and furnishing by Carmina Campus. The event also included smashing initiatives as the vibrant show by Le Voci nel deserto – where the ideas asserted yesterday by legendary personas as Einstein and many other ones fully depict the contemporary status quo -, “Re-watering” the installation by Studio Mobile – architects duo formed by Cristiana Favretto and Antonio Girardi – making concrete the idea of recycle water, producing a sound(evoking the minimalism by John Cage), the re-inventors school directed by Clara Tosi Pamphili, featuring in its closing session Luigi Serafini, author of book “Storie Naturali” (Rizzoli, 300 Euros), illustrating the tales by Jules Renard – of whose smashing drawings he made depict the nature, its hosts and making me think about another suggestive book for the children of every age “Sick monsters” by Emmanuelle Houdart (Il Castoro Editions 25,00 Euros) – and a series of talks I appreciated as the one featuring Marco Baudino and Paolo Sambo who evidenced  how it could be give rise to a sustainable circuit and producing energy or rather biogas by the use of bio vases Biopot made of rice chaff, totally recyclable, considering also the experience of a biogas central working in Switzerland at St. Moritz( precious contribution to start discussing and developing a policy under the sign of sustainability, hopefully eliminating the issue of dumps, trouble involving today the area of Riano Romano, place where the Lazio Region would want to build a dump). A laudable event, successful chance to enjoy the nature, rediscover and love that.

I COLORI, PROFUMI & LA CULTURA DELLA NATURA DA FLORACULT DI ILARIA VENTURINI FENDI

 

Si è recentemente tenuto presso I Casali del Pino – incantevole luogo della campagna romana – la terza edizione di Floracult, evento ideato dalla pionieristica designer – creatrice del brand di moda ethical Carmina Campus – e cara amica Ilaria Venturini Fendi che celebra la natura e la sua cultura. Ivi sono state protagoniste meravigliose esposizioni di fiori, animali come anche delle accattivanti borse, accessori e componenti di arredo di Carmina Campus. L’ evento ha anche incluso formidabili iniziative quali il vibrante spettacolo di Le Voci nel deserto – in cui le idee affermate ieri da leggendari personaggi quali Einstein dipingono lo status quo contemporaneo -, “Re-watering”, l’ installazione di Studio Mobile – duo di architetti formato da Cristiana Favretto e Antonio Girardi – che concretizza l’ idea del riciclo dell’acqua, produce un suono (evocando il minimalismo di John Cage), la scuola per i reinventori diretta da Clara Tosi Pamphili, di cui é stato protagonista nella sua sessione conclusiva Luigi Serafini, autore del libro “Storie Naturali” (Rizzoli, 300 Euro) che illustra i racconti di Jules Renard – le cui formidabili illustrazioni da lui realizzate ritraggono la natura, i suoi ospiti e mi ricordano un altro suggestivo libro per i bambini di tutte le età “Mostri ammalati” di Emmanuelle Houdart (Il Castoro Edizioni 25,00 Euro) – ed una serie di talk che ho apprezzato quale uno di cui sono stati protagonisti Marco Baudino e Paolo Sambo che hanno dimostrato come si potrebbe dar vita a un circuito sostenibile e produrre energia o meglio biogas mediante l’ uso dei bio vasi Biopot, fatti di lolla di riso, materiale totalmente riciclabile, prendendo in considerazione anche l’ esperienza di una centrale di biogas in funzione in Svizzera a St. Moritz(prezioso contributo per iniziare a discutere e consolidare una politica all’ insegna della sostenibilità, eliminando sperabilmente la questione delle discariche, problematica che coinvolge oggi l’ area di Riano Romano, luogo in cui la Regione Lazio vorrebbe costruire una discarica). Un evento lodevole, felice occasione per apprezzare la natura, riscoprirla e amarla.

Ilaria Venturini Fendi and her daughter Anna

Lavender, one of my favourite flowers

 

Lavender from Assisi

Neò design

Bacsac

Dedè maison

Bacsac

Carmina Campus

Carmina Campus

Carmina Campus

Carmina Campus

Carmina Campus

Carmina Campus

Carmina Campus

Carmina Campus

A moment of show by Le voci nel deserto

Re-watering by Studio Mobile

Re-watering by Studio Mobile

A chick walking

The re-inventors school

Silvia Venturini Fendi

Scarves by Sud

Marco Baudino

Storie Naturali by Luigi Serafini

Luigi Serafini showing me the book he made "Storie Naturali"

Sick monsters” by Emmanuelle Houdart

She-devil having the angst, sketch included in Sick monsters” by Emmanuelle Houdart

Anna Fendi. the rose bringing her name and Antonella Fornai, the curator of Floracult

Leonetta Luciano Fendi and - her niece - Emma Santamaria

N at Floracult

www.floracult.com

The Jellyfish Farm installation by Studiomobile aka the Jellyfish

 

“Beauty is nature’s coin, must not be hoarded, but must be current”, quotation – featuring in the Comus – by the British poet John Milton that makes me thinking about the core of Floracult – event created by Ilaria Venturini Fendi which was held at the “I Casali del Pino” – as it evidences Jellyfish Farm, hydroponic installation, here exhibited, made by Studiomobile  or the dear Venice friends Antonio Girardi and Cristiana Favretto – couple in the work and life – aka the Jellyfish. Art and technology join to make the world better. Bright idea to spread a laudable message – it can change and make to get better the environment, bringing water the water in the areas lacking that and increase green areas and farmings – by using a catchy aesthetics that evokes futuristic evokes suggestions, supported by a healthy ethic, a loving act celebrating the environment. I wish the installation, prototype of laudable project by the Jellyfish, can soon become reality, bringing – desalinated – water where it needs more, I think about  Africa, but also other unlucky countries where water it’s a luxury.

ARTE E TECNOLOGIA PER RENDERE IL MONDO MIGLIORE: JELLYFISH FARM, L’INSTALLAZIONE IDROPONICA DI STUDIOMOBILE AKA I JELLYFISH A FLORACULT

The Jellyfish Farm, hydroponic installation by Studiomobile aka the Jellyfish

“La bellezza è la moneta della natura, non bisogna accumularla, ma farla circolare”, affermazione – che appare nel Comus – del poeta inglese John Milton che mi fa pensare al nucleo fondamentale diFloracult – evento creato da Ilaria Venturini Fendi che si è tenuto presso “I Casali del Pino” – come dimostra Jellyfish Farm, installazione idroponica, ivi esposta realizzata da Studiomobile  ovvero i cari amici veneziani Antonio Girardi e Cristiana Favretto – coppia nel lavoro e nella vita – aka i Jellyfish. Arte e tecnologia si uniscono per rendere il mondo migliore, brillante idea per diffondere un lodevole messaggio – si può cambiare e migliorare l’ambiente, portando l’acqua nelle aree che ne sono prive e accrescere aree verdi e coltivazioni – usando un’estetica accattivante che evoca suggestioni futuristiche, sorretta da una salubre etica, un amorevole atto che celebra l’ambiente. Mi auguro che l’installazione, prototipo del lodevole progetto dei Jellyfish, possa presto diventare realtà, portando acqua – desalinizzata – laddove c’è ne è più bisogno, penso all’Africa, ma anche ad altre regioni sfortunate in cui l’acqua é un lusso.

Jellyfish Farm, hydroponic installation by Studiomobile aka the Jellyfish
The Jellyfish and me at Floracult

 

www.studiomobile.org